LA INDUSTRIA TEXTIL AMPLÍA SU MERCADO Un Shopping nuevo: Internet
"Ir de compras" ahora tiene un nuevo significado: pasear por la web. Esta tendencia ayuda a los pequeños diseñadores a vender sus creaciones y a las grandes marcas a expandirse en el mercado mundial. Cómo ser una nueva "Diva Digital".
Comprar ropa siempre fue la actividad recreativa favorita de la mayoría de las mujeres. El mundo de Internet fue, de a poco, ganando rubros en la comercialización virtual. La razón es sencilla: garantiza compras rápidas, cómodas y, en principio, igual de seguras que en los negocios. La incorporación de la moda en este espacio rompe con el "ritual" de ir de compras, recorrer muchas tiendas, desvestirse y probarse cuantas veces sea necesario hasta encontrar la prenda adecuada.
Ir de shopping por la web es un desafío en el que hay que ser prudente y minuciosa con las condiciones de compra antes de decidirse a hacer el clic final. Lo más conveniente es preguntar hasta el hartazgo todas las dudas con respecto a los medios de pago y cambios de talle o de artículo.
Las redes sociales son el medio favorito para los micro-emprendimientos de diseñadores que producen ropa y accesorios de forma artesanal. Esto ocurre porque ofrecen la facilidad de poder comunicarse de manera directa e instantáneas con el vendedor a fin de poder arreglar las condiciones y detalles para obtener el artículo.
Pioneras en el tema son las hermanas Luna y Débora Markowky, quienes crearon un sitio en Facebook sobre su marca Zapas Originales by Luna (www.zapasbyluna.com.ar). Ofrecen un catálogo de zapatillas y alpargatas para niños y adultos pintadas a mano, con la posibilidad de hacer algo único para cada cliente. "Soy diseñadora de indumentaria y artista plástica. Las zapatillas me parecieron una buena propuesta para hacer algo personalizado y auténtico", cuenta Luna.
Otra emprendedora con mucho éxito es la diseñadora Roxana Verónica Díaz, que realiza ropa de diseño inspirada en la música. En su página www.boutiqueindica.com.ar expone modelos como el "Shea Stadium Jacket", que es un saco inspirado en el que tenía puesto Paul McCartney en el show que hicieron los Beatles en el estadio de béisbol "Shea", en Nueva York, en 1965. Además, en su perfil de Facebook Roxy Indica tiene un álbum de fotos con los modelos que realizó a medida para las presentaciones de distintas bandas de rock.
Los artículos de bijouterie son los que tienen más clientes en las ventas virtuales, ya que basta con observarlos online para decidir la compra, por ser productos que no poseen talles. Hay miles de alternativas de accesorios para combinar con la vestimenta. Myoko es el proyecto personal de Soledad Oshiro, una joven de 20 años, estudiante de diseño multimedial. Ella expone sus collares, pulseras y llaveros vintage en Facebook con su galería de fotos.
A su vez, hay páginas de Internet que funcionan como tiendas online. The Net Boutique (www.thenetboutique.com) está dedicada exclusivamente a mujeres apasionadas por las nuevas tendencias. Junto con la revista digital "Q Magazine" preselecciona "los mejores productos de los diseñadores más exclusivos de la moda argentina", como explica en su web. Y les ofrece a sus clientes la opción de probarse las prendas en los locales adheridos.
Otra alternativa es Geelbe (www.geelbe.com), un club privado de compras por Internet para Argentina, México y Colombia. Este sitio ofrece grandes descuentos en productos de última moda de marcas reconocidas. Además de ropa, en su vidriera variable (duran sólo 5 días las promociones), se especializan en relojes, cosméticos, accesorios para hombres y hasta muebles de diseño.
Estos son tan sólo algunos sitios de Internet para convertirse sin problemas en una "Diva Digital". Mujeres de todas las edades y oficios que toman la iniciativa y sufren la adrenalina de hacer compras virtuales, con los riesgos que eso implica. Un mercado que crece a pasos agigantados y acapara cada vez más clientes.
Gala Cacchione
Estudiante de tercer año de la carrera de Periodismo en ETER.
Para algunas, comprar on line es como tocar el cielo con las manos. Pero están también las que no cambian un probador por nada del mundo. Aquí, testimonios de unas y otras; y las voces de dos "entendidas".
A FAVOR
Carla Maderna (33-periodista):
"Trabajo todo el día, comprar ropa por Internet me ahorra mucho tiempo y, además, me lo traen a la oficina. Hace 6 meses compré por primera vez un pantalón en Mercado Libre. Nunca fui a probarme las prendas, pero utilizo cinco páginas que tienen todas las comodidades para poder hacerlo".
Daiana Colombo (41-contadora):
"Para mí es una mala opción. Prefiero mil veces pasear, ver vidrieras y comprar lo que me gusta. En mi último cumpleaños, una amiga me quiso dar la sorpresa de enviar a mi casa un tapado divino adquirido por Internet. Pero me quedaba muy grande y nunca logramos hacer el cambio".
